A PPC kampányok kialakítása során sokan a kulcsszókutatásra helyezik a hangsúlyt, majd az így nyert adatokat csoportosítják témák vagy egyezési típusok szerint. Ez a megközelítés azonban gyakran kaotikussá válik, különösen, amikor a jelentések összeállítására kerül sor. A költségvetés allokálása sokszor véletlenszerűnek tűnhet, és amikor a vezetőség a teljesítményt szeretné megismerni termékvonalanként vagy régiónként, akkor egy zavaros táblázatot kell összeállítani, amely nem feltétlenül tükrözi a valóságot. Az ok: a PPC fiók struktúrája nem tükrözi a vállalat működését. Ha a PPC kampányok a vállalkozás modelljét követik, akkor a különböző elemek jobban összhangba kerülnek. Ilyenkor nem csupán a kattintásokra vagy konverziókra optimalizálunk, hanem az üzleti bevételek generálásának módjára, a felelősségi körökre és a…