PPC Stratégiák: Célzás vagy Megfigyelés? Válaszd a Jobbat!
A PPC (kattintásonkénti költés) kampányok során a célzás és az észlelés közötti különbség megértése kulcsfontosságú a hatékony hirdetések futtatásához. A Google és Microsoft hirdetési platformok széles körű lehetőségeket kínálnak, de ha nem tudjuk, mikor és hogyan alkalmazzuk ezeket a beállításokat, az jelentős hatással lehet kampányaink teljesítményére. A célzás és az észlelés közötti választás nem csupán egy egyszerű jelölőnégyzet kiválasztása; ez a döntés befolyásolja, hogy ki látja a hirdetéseinket, és hogyan szegmentálódik a kampányaink adata.
Célzás és észlelés: Mi a különbség?
A célzás beállítás szűkíti a hirdetéseink elérhetőségét. Ez annyit jelent, hogy csak azok a felhasználók láthatják a hirdetéseinket, akik az általunk kiválasztott közönséghez tartoznak. Ezzel szemben az észlelés beállítás lehetővé teszi, hogy a hirdetéseink szélesebb közönség számára elérhetőek legyenek, miközben a platform nyomon követi, hogy az általunk kiválasztott közönség hogyan teljesít ezen a szélesebb piacon. Egyszerűbben fogalmazva: a célzás korlátozza a közönségünket, míg az észlelés figyeli azt. Mindkét beállítás hasznos lehet a PPC kampányok során, de fontos tudni, mikor melyiket érdemes használni.
Mikor használjuk a célzást és az észlelést?
A célzás beállítás ideális választás, ha csak a kiválasztott közönségünkhöz szeretnénk eljutni. Például remarketing kampányok során, amikor csak azoknak a felhasználóknak kívánunk hirdetni, akik már ellátogattak a weboldalunkra, vagy ügyféllisták használata esetén, ahol a meglévő, értékes ügyfeleinket célozzuk meg. Ezen kívül, a széles kulcsszavak használatával kombinálva a célzott közönséggel hatékonyan növelhetjük a potenciális látogatók számát, akik valóban érdeklődnek a termékeink iránt.
Az észlelés beállítást akkor érdemes használni, amikor szeretnénk figyelemmel kísérni egy adott közönség teljesítményét anélkül, hogy a kampányunk elérhetőségét szűkítenénk. Például, ha új közönségszegmenseket tesztelünk, az észlelés mód segítségével adatokat gyűjthetünk anélkül, hogy azonnal költségvetést rendelnék hozzájuk. Ezen kívül, a Smart Bidding használata lehetővé teszi, hogy a Google automatikusan figyelembe vegye a közönség jeleit, így nem szükséges manuálisan módosítanunk az ajánlatokat.
A beállítások megtalálása
A Google Ads felületén a kampányunk kiválasztása után az „Audiences, keywords, and content” fülre navigálva érhetjük el az audienciákat. Itt választhatjuk ki, hogy kampány szintjén vagy hirdetési csoport szintjén szeretnénk-e beállítani a közönséget. A Microsoft Ads esetében a folyamat hasonló, ahol az „Audiences” fül alatt találhatók a megfelelő beállítások. Mindkét platform lehetőséget biztosít arra, hogy a hirdetési költségeinket a kiválasztott közönség alapján optimalizáljuk.
Az optimalizált célzás hibái
Ha tapasztalt PPC szakember vagy, valószínűleg tudod, hogy a Google néha elrejti azokat az automatizált funkciókat, amelyeket nem szeretne, hogy könnyen megtalálj. Az „Optimalizált célzás” például egy ilyen funkció, amelyet nehezen lehet észlelni. A remarketing kampányok esetén, ha ezt a beállítást nem kapcsolod ki, komoly költségekkel járhat, mivel az általában azoknak a felhasználóknak a re-engagementére szolgál, akik már ismerik a márkánkat. Fontos, hogy mindig körültekintően járjunk el a kampányaink beállítása során.
Mit mond a szakértő?
Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy hogyan látja ezt a hírt. Viktor elmondta: „A PPC kampányok során a célzás és az észlelés közötti különbség megértése elengedhetetlen a hirdetések sikeréhez. Sok hirdető hajlamos elhanyagolni ezt a beállítást, pedig a megfelelő stratégia kiválasztása komoly hatással lehet a kampány teljesítményére. A célzás szűkítése vagy a szélesebb közönség figyelése mindkettő fontos lehet attól függően, hogy mi a fő célunk. Azt javaslom, hogy a hirdetők rendszeresen teszteljék a beállításokat, és ne féljenek kísérletezni, hiszen a platformok folyamatosan fejlődnek.”
Ha további részletekre kíváncsi, látogass el a weboldalamra: Császár Viktor.
Forrás: SearchEngineJournal.com
