Maximalizáld hirdetéseid teljesítményét: Ismerd meg a Google Performance Max-ot!

A Google Performance Max kampányformátuma 2021-es bevezetése óta jelentős fejlődésen ment keresztül. Az első pillanatokban sok hirdető bizonytalan volt abban, hogy mit várhat el ettől az új megoldástól, amely ígéretet tett arra, hogy egyetlen kampány keretében hozzáférést biztosít a Google összes hirdetési felületéhez. Azonban az elején a lehetőségeink meglehetősen korlátozottak voltak, ami frusztráló lehetett a márkák számára, akik jobban szerették volna irányítani a kampányaikat. Azóta a Google komoly frissítéseken dolgozott, amelyek nagy része a hirdetők visszajelzésein alapult.

Hogyan működik a Performance Max?

A Performance Max kampány egy olyan hirdetési formátum, amely lehetővé teszi, hogy a hirdetők egyetlen kampány keretében elérjék a Google hirdetési készletét, amely magában foglalja a keresést, a display hirdetéseket, a YouTube-ot, a vásárlási hirdetéseket, a Discover-t, a Google Térképet és a Gmailt is. Az új rendszer a Google gépi tanulási képességeit és mesterséges intelligenciáját használja, hogy a lehető legjobb konverziós arányt érje el, kiegészítve a meglévő keresési kampányokat. A hirdetőknek nem kell külön kampányokat létrehozniuk minden csatornára; elegendő feltölteniük a kreatív elemeket és beállítaniuk a konverziós célt. A Google AI automatikusan összeállítja és bemutatja a hirdetéseket azoknak a felhasználóknak, akikről úgy véli, hogy nagyobb valószínűséggel konvertálnak.

Költségvetés és ajánlattételi stratégiák

A Performance Max kampányok támogatják azokat az intelligens ajánlattételi stratégiákat, amelyek más Google Ads kampányokban is elérhetőek. Ezek közé tartozik a konverziók maximalizálása és a konverziós érték maximalizálása. Az hirdetők beállíthatják a célzott megtérülést a hirdetési költségekhez, ha a „konverziós érték maximalizálása” stratégiát választják. A költségvetés kezelése rugalmas, de figyelni kell, mivel a kampányok minden csatornát érintenek, és a kiadások könnyen eltolódhatnak a költséghatékonyabb, de nem mindig hatékonyabb helyek felé.

Mit tud a Performance Max a kampányok irányításáról?

A Performance Max korábbi verziói szinte semmilyen lehetőséget nem adtak a hirdetőknek a kampányok irányítására, de az idők során ez megváltozott. Jelenleg a hirdetők rendelkezésére állnak kampányszintű negatív kulcsszavak, márkaexklúziók, korhatárok szerinti kizárások és eszközalapú célzás. Ezek az új lehetőségek lehetővé teszik a kampányok finomhangolását, hogy a hirdetők elkerülhessék a nem releváns kereséseket.

Jelentős fejlesztések és új funkciók

Az utóbbi időszakban a Google számos újítást vezetett be a Performance Max kampányokhoz. Az automatikus eszközgenerálás révén, ha egy kampány hiányos adatokat tartalmaz, a Google automatikusan létrehozhat címsorokat, leírásokat és képeket a weboldal és a korábbi teljesítmény alapján. Az új, márkakonzisztensebb AI kreatív eszközök lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy feltöltsenek logókat, betűtípusokat és vizuális preferenciákat, így a Google képes a márka arculatához jobban illeszkedő képeket generálni.

Mit gondol egy szakértő?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a Performance Max legújabb frissítéseiről. Viktor elmondta: „A Performance Max kampányformátum jelentős előrelépést mutat, mivel a hirdetők számára nagyobb átláthatóságot és irányítást biztosít. Az új kampányszintű szabályozások lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy pontosabban célozzák meg közönségüket, és hogy az eddigi tapasztalatok alapján finomhangolják kampányaikat. Az intelligens ajánlattételi lehetőségek és a kreatív eszközök fejlesztései a hirdetési teljesítmény javítását célozzák, így a Performance Max valóban értékes eszközzé válhat a digitális marketingstratégiákban. Fontos, hogy a hirdetők tisztában legyenek az új lehetőségekkel, és aktívan dolgozzanak a kampányok optimalizálásán.”

További információkért látogass el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com