Az AI keresőpiac valódi értéke: Mi rejlik az LLM monitorozáson túl?
Az elmúlt időszakban az AI-alapú keresőpiac és SEO eszközök finanszírozási trendjei jelentős változásokat mutatnak. Bár a nagyközönség és a befektetők is az LLM (nagy nyelvi modellek) monitorozására fókuszáltak, a valós piaci érték nem ebben, hanem az úgynevezett „agentic SEO” megoldásokban rejlik. Ezek az eszközök nem pusztán adatokat szolgáltatnak, hanem aktívan végzik a tartalomkészítést és -terjesztést, ami hosszú távon sokkal fenntarthatóbb és üzletileg értékesebb. Az Adobe Semrush felvásárlása, amely 1,9 milliárd dolláros üzlet volt, jól példázza, hogy a platform, az ügyfélkapcsolatok és az elosztás a legfontosabbak, nem pedig a puszta LLM monitorozó irányítópultok.
Az AI láthatóság monitorozása – egy túlértékelt trend
2024-ben az AI láthatóság monitorozása – vagyis annak követése, hogy márkánk hogyan jelenik meg AI keresőkben, például ChatGPT-ben – úgy tűnt, hogy a jövő kulcsterülete. A befektetők több mint 227 millió dollárt öntöttek a különböző láthatóság-követő startupokba, amelyek túlnyomó többsége 2024-ben alakult, és átlagosan 12 millió dolláros finanszírozást kapott. Ez a terület azonban gyorsan commoditizálódik, vagyis a szolgáltatások egyre inkább alapvető, ingyenes vagy olcsó eszközökké válnak. Például az Amplitude ingyenessé tette monitoring megoldását, ami tovább nyomást gyakorolt a piacra, és a Semrush is integrálta ezeket a funkciókat a platformjába, ezzel jelentősen csökkentve a különálló monitoring eszközök értékét.
Az igazi érték a hatékony kivitelezésben van
A piaci elemzések szerint a valódi versenyelőnyt nem az információk gyűjtése jelenti, hanem azok aktív felhasználása és a tartalomgyártás automatizálása. Az úgynevezett „agentic SEO” platformok – amelyek képesek önállóan tartalmat készíteni és publikálni különböző csatornákon, például Redditen, TikTokon vagy Quorán – jóval tartósabb értéket teremtenek. Ezek a megoldások integrált munkafolyamatokat kínálnak, amelyek nem csak adatokat szolgáltatnak, hanem a marketingesek helyett végzik a tényleges munkát. Ez pedig magasabb váltási költséggel jár, vagyis egy márka nem tud egyszerűen „kilépni” a rendszerből anélkül, hogy marketingtevékenysége leállna.
A befektetők azonban az egyszerű, SaaS-szerű monitoring eszközöket részesítették előnyben, mivel ezek gyorsan bevezethetőek és magas profitot ígérnek, míg az agentic SEO platformokat alulfinanszírozták, mivel azok komplexebb integrációt és emberi beavatkozást igényelnek. Ez a piaci kettősség azonban hamarosan változni fog, hiszen a monitoring eszközök könnyen lecserélhetők, míg az agentic SEO rendszerek egyre inkább alapinfrastruktúrává válnak.
A piac átrendeződése és a következő 18 hónap kihívásai
Az elkövetkező másfél évben a piac várhatóan három fő szegmensre oszlik:
1. A régóta működő, nagy platformok, mint a Semrush és az Ahrefs, amelyek már beépítették az LLM monitorozást, és most az automatizált tartalomkészítés felé kell lépniük. Ezek a cégek rendelkeznek erős ügyfélkapcsolatokkal és hatalmas adatbázisokkal, azonban a váltás a „csak olvasó” (read-only) megoldásokról a „író hozzáféréses” (write-access) agentic SEO rendszerekre komoly technológiai és üzleti kihívásokat jelent.
2. Az agentic SEO platformok folyamatosan növekednek, és egyre több tőkét vonzanak. Például az AirOps már 40 millió dolláros sorozat B befektetésnél tart, és termékük már képes hatékonyan kezelni a tartalomkészítést, karbantartást és a gazdag média automatizációját.
3. A kizárólag monitoringra fókuszáló startupoknak komoly küzdelemmel kell szembenézniük, vagy bővítik a szolgáltatásaikat a kivitelezési funkciók felé, vagy kénytelenek lesznek összeolvadni más cégekkel, esetleg kiszállni a piacról. A 2026 második felére várható „kihalási esemény” során sok kisebb cég nem fogja tudni fenntartani magát a finanszírozási körök kimerülése miatt.
Gyakorlati tanácsok eszközvásárlóknak, befektetőknek és fejlesztőknek
Ha Ön eszközvásárló, ne az legyen a fő kérdése, hogy „AI-alapú-e?” hanem hogy az adott megoldás ténylegesen megold-e egy működési problémát, vagy csak újabb információkat ad. A jövő csak azoké, akik képesek automatizálni a munkafolyamatokat, nem pedig azoké, akik egyszerű tájékoztatást nyújtanak.
Befektetőként érdemes tisztán látni, hogy az LLM monitorozásra épülő cégek piaca zsugorodik, míg az agentic SEO platformoké növekszik. Az igazi érték ott van, ahol a megoldás mélyen integrált, és nem könnyen helyettesíthető.
Fejlesztőknek pedig azt javasoljuk, hogy ne csak arra koncentráljanak, hogy „milyen kategóriába illeszkednek”, hanem arra, hogy mennyire tudják integrálni a megoldásukat az ügyfeleik napi munkafolyamataiba. Egy egyszerű tartalomgyártó funkció még nem elég: a valódi siker azon múlik, hogy képesek-e kezelni a komplex, több csatornás tartalomkezelést, miközben fenntartják a márka konzisztenciáját és az üzleti logikát.
Összegzés
Az AI keresőpiac átalakulóban van. Az egyszerű monitorozó eszközök helyett a jövő az aktív, automatizált, agentic SEO platformoké, amelyek képesek valós üzleti eredményeket produkálni. Míg a befektetők hosszú ideig az egyszerű SaaS-modellek felé gravitáltak, a tényleges versenyelőnyt azok szerzik meg, akik az ügyfelek napi munkáját segítő, integrált rendszereket fejlesztenek. A következő másfél év kritikus lesz, amikor a piac kiszűri a gyenge szereplőket, és a valóban innovatív platformok befutnak.
Ez az átalakulás nem csupán technológiai kérdés, hanem a digitális marketing üzleti modelljének mélyreható átalakulását jelzi, amelyben a mesterséges intelligencia nem csak segédeszköz, hanem aktív munkatárs lesz. Azok a vállalatok és befektetők, akik ezt időben felismerik, jelentős előnyre tehetnek szert.
