A PPC Helyett Az SEO: A Keresőoptimalizálás Új Korszaka

Az utóbbi években a digitális marketing világában jelentős változások figyelhetők meg, különösen a keresőoptimalizálás (SEO) és a fizetett hirdetések (PPC) terén. A szakértők egyre inkább azt tapasztalják, hogy a PPC költségek fokozatosan háttérbe szorulnak, míg a SEO, mint a hosszú távú növekedés kulcsa, egyre nagyobb figyelmet kap. A hagyományos megközelítés, amely a PPC-t helyezte a középpontba, fokozatosan átalakul, és a SEO most már nem csupán egy alternatíva, hanem a fenntartható növekedés alapja.

SEO vs. PPC: Miért a SEO nyer?

A PPC és a SEO közötti különbségek nem csupán a hirdetési formátumban rejlenek, hanem a hatékonyságukban is. Az adatok alapján a SEO évente ötször több forgalmat képes generálni, mint a PPC. Ennek ellenére a fizetett hirdetésekre elköltött pénz a közelmúltban drámai módon megnőtt, míg az SEO-ra szánt költségvetés stagnál. Az Egyesült Államokban például évente 150 milliárd dollárt költenek fizetett keresésekre, míg a SEO-ra csak 50 milliárd dollárt. Ez a 3:1 arány éles ellentétben áll azzal, hogy a keresési eredmények 90%-a organikus, csupán 10%-a fizetett hirdetésekből származik. A PPC egyszerűbb mérhetősége miatt a hirdetők hajlamosak inkább ezt a formát választani, azonban a helyzet most változóban van.

Az attributions szerepe a SEO teljesítményben

Az attribution, vagyis a hozzárendelés fogalma kulcsszerepet játszik a marketing világában, mivel lehetővé teszi, hogy pontosan nyomon követhessük, mely hirdetések vagy kampányok hozzájárultak a vásárlásokhoz. A Google algoritmusainak fejlődésével azonban egyre nehezebbé vált a SEO erőfeszítések és az üzleti eredmények közötti kapcsolat bizonyítása. Az új technológiák révén azonban most lehetőség nyílik arra, hogy pontosan lássuk, milyen hatással van a SEO a forgalomra és az üzleti teljesítményre.

A SEO mostantól nem csupán egy „fekete doboz”, hanem egy átlátható, mérhető rendszer, amely lehetővé teszi a szakemberek számára, hogy világosan kommunikálják a teljesítményt. Ez segít az ügynökségeknek abban, hogy ne csupán az erőfeszítéseikért, hanem a konkrét eredményekért is számlázhassanak. A hagyományos óradíjas vagy retainer alapú megoldások helyett a siker alapú SEO szolgáltatások egyre népszerűbbé válnak, ahol a kliensek csak akkor fizetnek, amikor valódi eredményeket érnek el.

A PPC helyettesítésének stratégiái

A PPC költségek csökkentése és a SEO-ra való áttérés a következő lépésekkel valósítható meg:

1. **Költségvetés felmérése**: Az első lépés a jelenlegi PPC költségvetés felmérése, ami segít az alapok tisztázásában.

2. **Organikus érték előrejelzése**: A keresőmotor-modellezés segítségével megbecsülhető, hogy milyen mértékben növelheti az organikus forgalmat az egyes SEO feladatok elvégzése.

3. **Végrehajtás és nyomon követés**: A feladatok elvégzése után valós időben kell monitorozni a rangsorok és a forgalom változásait.

4. **Eredmények alapján történő számlázás**: Ahelyett, hogy az időt számítanák fel, az ügynökségek az elért eredmények alapján kérhetik el a díjat, ami általában a korábbi hirdetési költségek töredékéért történik.

Ez a megközelítés nem arra irányul, hogy teljesen eltüntesse a PPC-t, hiszen bizonyos kulcsszavak és márkakeresések esetén a fizetett hirdetések továbbra is indokoltak lehetnek. A cél az, hogy a költséges keresési kulcsszavak helyett a SEO-ra összpontosítva előnyösebb és fenntarthatóbb megoldásokat kínáljunk.

Mi a véleménye a szakértőnek?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol erről a fejlődésről. Viktor elmondta: „A SEO visszatérése nem csupán trend, hanem egy alapvető változás a digitális marketing világában. Az ügynökségek számára most már nemcsak a PPC költségek csökkentése a cél, hanem a fenntartható növekedés biztosítása is. Az attribution révén a SEO nemcsak hogy mérhetővé válik, de a kliensek számára is világos képet ad arról, hogy az általuk befektetett pénz milyen valódi értéket teremt. Ez a megközelítés új dimenziókat nyit meg a SEO szakemberek számára, és lehetőséget ad arra, hogy valódi hatással lehetünk a vállalkozások növekedésére.” További információkért látogass el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.

Forrás: SearchEngineJournal.com