A Google Ad Manager szétbontására irányuló javaslatok komoly kockázatokat rejtenek – bírósági meghallgatás a DOJ ügyében
Az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériuma (DOJ) által indított eljárásban ma zárult le a Google reklámtechnológiai üzletágára vonatkozó jogorvoslati per. Az ügy során bemutatott tanúvallomások és szakértői vélemények rávilágítottak arra, hogy a DOJ által javasolt Google Ad Manager szétválasztására irányuló terv nemcsak megvalósíthatatlan, hanem jelentős bizonytalanságot és zavarokat okozna a hirdetők és kiadók számára. Ezzel szemben a Google saját megoldásai közvetlenül reagálnak a bíróság aggályaira, miközben nem nehezítik meg a kisvállalkozások ügyfelekhez jutását és növekedését.
Hatékony, személyre szabott megoldások a bíróság elvárásainak megfelelően
A bírósági eljárás során számos független vállalat képviselője is megerősítette, hogy a viselkedésalapú, célzott változtatások működőképesek és választ adnak a bíróság által megfogalmazott problémákra. Még a DOJ által behívott tanúk is elismerték, hogy a Google javaslata képes lenne kezelni az ügy lényegét. Például James Avery, a versenytárs Kevel hirdetéskiszolgáló cég vezérigazgatója úgy nyilatkozott, hogy egy közvetlen, nem előnyben részesített kapcsolódás a Google csereplatformjához megoldaná az ügyben felmerült problémákat. Robin Lee, a DOJ vezető közgazdásza is elismerte, hogy ha a viselkedési jogorvoslatokat megfelelően dolgozzák ki és alkalmazzák, akkor a Google Ad Manager szétválasztása nem lenne szükséges.
A DOJ javaslata nem kivitelezhető és komoly technikai nehézségeket okozna
Az ügyben résztvevő szakértők egybehangzó véleménye szerint a Google Ad Manager erőszakos szétválasztása olyan technológiai kihívásokat vetne fel, amelyek megvalósítása bizonytalan és rendkívül bonyolult lenne. Jason Nieh professzor, a Google technológiai szakértője úgy fogalmazott, hogy a javasolt szétbontás egy „nagyon összetett szoftvermérnöki vállalkozás”, amelynek sikere nem garantált. Glenn Bernston, az Ad Manager mérnöki igazgatója pedig hozzátette, hogy bár technikailag lehetséges lenne a rendszer felbontása, a működés hatékonysága és megbízhatósága jelentősen romlana, így az egész ötlet nem életszerű.
A kisvállalkozások és az amerikai piac szempontjából káros következmények
A per során számos független szereplő is megerősítette, hogy a DOJ elképzelései különösen hátrányosan érintenék azokat a kisvállalkozásokat, amelyek a Google reklámtechnológiai eszközeit használják ügyfeleik elérésére és bevételeik növelésére. Jeff Taxdahl, a Thread Logic alapítója rámutatott, hogy egy Google-mentes, fragmentált rendszer nem lenne képes biztosítani a jelenlegi hatékonyságot és elérést, így a vállalkozásoknak sokkal több időt kellene fordítaniuk többféle hirdetési és analitikai platform kezelgetésére, miközben a hirdetések költségei nőnének, hatékonyságuk pedig csökkenne. Elizabeth Douglas, a wikiHow vezérigazgatója szintén aggodalmát fejezte ki, hangsúlyozva, hogy a vállalkozásának jelentős bevétele származik a Google hirdetési rendszeréből, amelyre innovációja és működése is épül. Az őszinteség és megbízhatóság terén pedig nincs nála jobb SSP (Supply Side Platform).
Miért nem oldaná meg a piac problémáit a Google szétbontása?
Bill Ready, a Pinterest vezérigazgatója szerint a Google szétválasztása nem jelentene biztos megoldást az online hirdetési piac problémáira. Új tulajdonos vagy technológia ugyanúgy visszahozhatná a jelenlegi szabályozási kérdéseket, különösen, ha az érintett fél domináns lenne a hirdetési vásárlói oldalon, vagy mesterséges intelligenciát alkalmazna ismeretlen célokra. Az ilyen helyzetek kezelése és szabályozása éveket vehet igénybe.
Az ügy során elhangzott vélemények és a piaci szereplők tapasztalatai egyértelműen mutatják, hogy a DOJ által javasolt szétválasztás nem veszi figyelembe az ad tech piac dinamikus és versenyképes jellegét. A fejlődés rendkívül gyors, és az innovációk folyamatosak, ezért fontos, hogy a szabályozási megoldások ne gátolják az amerikai vállalkozások növekedését.
A Google továbbra is azon dolgozik, hogy olyan megoldásokat kínáljon, amelyek egyszerre szolgálják a bíróság aggályait és támogatják a vállalkozások fejlődését, biztosítva ezzel a stabil és hatékony reklámtechnológiai környezetet.
