A helyi SEO titkai: Miért nem működnek az általános praktikák?
A legújabb Yext tanulmány, amely 8,7 millió Google keresési eredményt elemzett, arra világít rá, hogy a helyi SEO legjobb gyakorlatainak nem minden iparágban és régióban van ugyanaz a hatása. A kutatás során a cég a Scout Index nevű adatbázisát használta, amely a Google Helyi Csomag láthatóságát vizsgálta, nemcsak a térképen való megjelenést. A megállapítások szerint a vásárlói vélemények kezelése a legnagyobb pozitív hatással van a helyi keresési teljesítményre.
A vélemények kezelése mint a legfontosabb jelző
A tanulmány legszembetűnőbb eredménye, hogy a véleményekkel való foglalkozás kiemelkedően fontos tényező a helyi láthatóság szempontjából. A Yext megállapította, hogy a véleményekkel való aktív foglalkozás, például a vélemények száma, az új vélemények havonta, valamint a válaszok gyorsasága mind hozzájárulnak a helyi keresési teljesítményhez. Azok a vállalkozások, amelyek sok pozitív véleménnyel rendelkeznek, valamint gyorsan reagálnak a vásárlói értékelésekre, általában jobban teljesítenek a versenytársaikhoz képest.
Iparági különbségek és a „mindenhol működő” megoldások hiánya
Miközben a profil teljessége és a gyors válaszok általában segítenek a láthatóság növelésében, a hatásuk iparáganként eltérő. Például a vendéglátás területén a friss, jól értékelt vélemények sokkal fontosabbak, mint a vélemények összesített mennyisége vagy a profil teljessége. A folyamatosan érkező, magas minőségű vélemények sokkal nagyobb hatással vannak a láthatóságra, mint az, ha minden profilmezőt maximálisan kitöltünk.
A vendéglátás mellett más iparágak is megmutatják, hogy a minőség és a fókusz fontosabb, mint a mennyiség. Például a szállodák esetében a sok kép feltöltése nem biztos, hogy előnyös, a Yext megjegyzi, hogy egy kisebb, de jól válogatott képgyűjtemény sokkal nagyobb hatást gyakorolhat a rangsorolásra.
A földrajzi eltérések hatása a helyi SEO-ra
A kutatás során kiderült, hogy a földrajzi hely is befolyásolja a helyi keresési teljesítményt. Az Egyesült Államok északkeleti része érzéketlenebb a hagyományos SEO tényezőkkel szemben, míg a déli és nyugati államokban a lassú véleményválaszok nagyobb mértékben befolyásolják a láthatóságot. A Yext megemlíti, hogy a hétvégi válaszidők hiánya különösen kedvezőtlen hatással lehet a láthatóságra, ezért fontos, hogy a vállalkozások minden nap, nemcsak a hétköznapi munkaidőben reagáljanak a vásárlói véleményekre.
A tanulmány megállapítása, hogy a „mindenhol működő” megoldások ideje lejárt, arra ösztönzi a marketing szakembereket, hogy iparág-specifikus és régió-specifikus stratégiákat teszteljenek. A helyi keresési teljesítmény a keresési szokások és a keresési helyek eltéréseit tükrözi. A vélemények kezelése elengedhetetlen ahhoz, hogy a vállalkozások sikeresen szerepeljenek a helyi piacon.
Császár Viktor véleménye a legújabb kutatásról
Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a Yext tanulmány megállapításairól. Viktor elmondta: „A Yext kutatása rávilágít arra, hogy a helyi SEO nem egy egységes megoldás, hanem iparáganként és helyszínenként változó stratégiákat igényel. A vásárlói vélemények kezelése valóban kulcsfontosságú, és a gyors válaszok még inkább növelhetik a láthatóságot. Az ipari különbségek figyelembevételével alakított stratégiák segíthetnek abban, hogy a vállalkozások kiemelkedjenek a versenytársaik közül. Továbbá, a földrajzi sajátosságok is nagyban befolyásolják a keresési teljesítményt, ezért érdemes helyi szinten is optimalizálni a stratégiákat.” További információkért látogass el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.
Forrás: SearchEngineJournal.com
