A jövő hirdetési rendszere: AI, kohorszok és rejtett értékek
A digitális marketing világában az új mesterséges intelligencia (AI) rendszerek megjelenése gyökeresen átalakítja a felhasználói célzás módszereit. Duane Forrester, az UnboundAnswers.com alapítója, a közelmúltban megosztotta meglátásait arról, hogyan formálják át a generatív AI rendszerek a hirdetési stratégiákat, és milyen új fogalmakra lesz szükség a sikeres kampányokhoz. A hagyományos értékesítési tölcsér, amely évtizedeken át a marketing alapja volt, most láthatatlan formában létezik, és a felhasználói szándékok elemzése alapján új csoportosításokat hoz létre.
Az új célzási módszerek
A klasszikus megközelítések, mint például a demográfiai adatok, a felhasználói viselkedés és a cookie-alapú nyomozás, már nem elégségesek a modern hirdetési stratégiákhoz. A generatív AI rendszerek képesek megérteni a felhasználók által megfogalmazott kérdéseket, és a kérdések alapján csoportokat alkotni. Minden kérdés egyedi „ujjlenyomatot” hagy, amelyből a rendszer következtetni tud a felhasználó szándékaira. Ez a megközelítés lehetővé teszi a felhasználói csoportok dinamikus kialakítását, amelyek nem a demográfiai adatok, hanem a felhasználói szándékok alapján jönnek létre.
A hagyományos marketing stratégiák, amelyek a felhasználók azonosítására és a kampányok személyre szabására építenek, már nem elég hatékonyak. A modern AI rendszerek, mint például a ChatGPT, a kérdések mögötti szándékokat és kontextusokat elemzik, és ez alapján képesek hirdetéseket megjeleníteni. A hirdetési lehetőségek nemcsak a felhasználói identitásra, hanem a helyzetre és a kérdésre is reagálnak.
Az új fogalmak: Prompt Fingerprint, Embedding Fingerprint és Intent Vector Bidding
Forrester három új fogalmat vezetett be, amelyek segítenek megérteni a jövő hirdetési rendszereit. Az első, a „Prompt Fingerprint”, egyedi aláírást jelent, amely a felhasználó által megfogalmazott kérdésből származik. Ez a „fingerprint” meghatározza, hogy a rendszer milyen válaszokat és hirdetéseket kínál a felhasználónak. A második fogalom, az „Embedding Fingerprint”, a tartalom vektoros aláírása, amely a márka, termék vagy üzenet jelentését tükrözi a rendszer számára. A harmadik fogalom, az „Intent Vector Bidding”, egy újfajta hirdetési mechanizmus, amely lehetővé teszi, hogy a hirdetők a felhasználók szándékaihoz illeszkedő hirdetéseket jelenítsenek meg.
A hagyományos hirdetési rendszerek, amelyek a demográfiai adatokra és a korábbi viselkedésre alapoznak, már nem elegendők. A jövőben a hirdetőknek a felhasználói szándékokra kell fókuszálniuk, és olyan tartalmakat kell létrehozniuk, amelyek relevánsak a pillanatnyi igényekhez.
A jövő kihívásai
Az AI által vezérelt hirdetési rendszerek megjelenésével a marketing szakembereknek alkalmazkodniuk kell az új helyzethez. Az új hirdetési mechanizmusok gyors reagálást igényelnek, és a hagyományos módszerekkel nem lehet lépést tartani. A hirdetőknek új stratégiákat kell kidolgozniuk, amelyek figyelembe veszik a valós idejű felhasználói igényeket és a hirdetések azonnali optimalizálását.
A vállalatok számára ez új lehetőségeket és kihívásokat is jelent. Ahhoz, hogy versenyben maradjanak, a marketing csapatoknak meg kell érteniük, hogyan működnek ezek a rendszerek, és hogyan tudják hatékonyan alkalmazni a modern technológiákat. A jövő hirdetései nemcsak a termékekről fognak szólni, hanem arról is, hogy a márkák hogyan tudnak kapcsolódni a felhasználók valós idejű igényeihez.
Vélemény a SEO szakértőtől
Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt, hogy mit gondol a hírben bemutatott új trendekről. Viktor elmondta:
„A generatív AI rendszerek megjelenése forradalmasítja a digitális hirdetési tájat. Az új fogalmak, mint a Prompt Fingerprint és az Intent Vector Bidding, alapjaiban változtatják meg, hogyan célozhatjuk meg a potenciális ügyfeleket. A jövő marketingeseinek nemcsak a tartalomoptimalizálásra kell figyelniük, hanem arra is, hogy milyen módon érhetik el a felhasználókat a megfelelő pillanatban. A releváns tartalom létrehozása és az azonnali reakcióképesség kulcsfontosságú lesz a sikerhez. Alapvető, hogy a márkák a felhasználói szándékra és a pillanatnyi igényekre építsenek, különben könnyen elveszíthetik a versenyt.”
További információkért látogasson el Császár Viktor weboldalára: csaszarviktor.hu.
Forrás: SearchEngineJournal.com
