Újdonságok a Google Performance Max-ban: Több irányítás és jobb jelentések

Google nemrégiben jelentős frissítéseket hajtott végre a Performance Max kampányokban, hogy javítsa a hirdetők célzási lehetőségeit, a kreatív anyagok láthatóságát és az új ügyfelek megszerzésének nyomon követését. Az új fejlesztések célja, hogy a hirdetők jobban tudják irányítani kampányaikat, és egyértelműbb képet kapjanak arról, hogy milyen hatékonysággal szerzik meg új ügyfeleiket. Az alábbiakban összefoglaljuk a legfontosabb változásokat, valamint azt, hogy ezek miért lényegesek a hirdetők számára.

Újdonságok a Performance Max kampányokban

A Google három kulcsfontosságú területen végzett frissítéseket a Performance Max kampányokban:

1. **Bővített közönség- és kampányellenőrzések**
2. **Fejlettebb új ügyfél megszerzési jelentések**
3. **Részletes kreatív jelentések és AI-alapú eszközajánlások**

Ezek a változtatások már elérhetők, és sok esetben a hirdetők számára is elérhetővé váltak, így érdemes körülnézni a frissítések között.

Kibővített közönség- és kampányellenőrzések

A Performance Max kampányok eddig nagymértékben támaszkodtak az automatizálásra, ami sok esetben a hirdetők irányításának csökkenését eredményezte. A Google azonban folyamatosan változtat ezen a megközelítésen. Mostantól a hirdetők képesek kampányszinten alkalmazni a negatív kulcsszólistákat, ami jelentős előnyöket nyújt, különösen azok számára, akik több kampányt kezelnek. Például a hirdetők egyszerre zárhatják ki a „kedvező” vagy „ingyenes” kifejezéseket több prémium termék kampányból is.

Továbbá a keresési témák száma is nőtt: mostantól 50 keresési téma adható meg egy eszközcsoporthoz, ami lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy még pontosabban befolyásolják, hol jelenjenek meg a hirdetéseik anélkül, hogy a korábbi kulcsszó-alapú megoldásokra kellene támaszkodniuk.

Új ügyfél megszerzési jelentések fejlesztése

Az új ügyfelek megszerzése során eddig sokszor zavaró „ismeretlen” címkével találkozhattak a hirdetők a jelentésekben. A legfrissebb frissítések révén a Google javította a háttérben működő logikát, így ezeket a címkéket eltüntették. Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy pontosabb képet kapjanak arról, hány új ügyfelet szereznek, ami kulcsfontosságú az új ügyfél-alapú ajánlati stratégiák szempontjából. A Google emellett új diagnosztikai eszközöket is bevezetett, amelyek segítenek a célokkal kapcsolatos problémák azonosításában és megoldásában.

Kreatív jelentések és eszközkezelés

A Performance Max kampányokban a kreatív anyagok átláthatósága régóta problémát jelentett. Az új frissítések révén a hirdetők mostantól láthatják, hogy a végső URL-kiterjesztés (FUE) során milyen eszközök jöttek létre, és hogyan teljesítettek. Ez különösen hasznos lehet a márkák számára, akik aggódnak a kreatív konzisztencia miatt, hiszen most már eltávolíthatják azokat a tartalmakat, amelyeket nem találnak megfelelőnek.

A Google új AI-alapú kreatív ajánlásokat is bevezetett, amelyek segíthetnek a hirdetőknek a teljesítmény javításában, beleértve a vizuális anyagok optimalizálását is.

Hogyan reagálnak a szakértők?

Megkérdeztük Császár Viktor SEO szakértőt a frissítésekkel kapcsolatban, aki a következőket mondta:

„A Google legújabb frissítései kétségtelenül lépést jelentenek a hirdetők számára, akik eddig hiányolták a pontosabb irányítási lehetőségeket a Performance Max kampányok esetében. A negatív kulcsszavak kampányszintű kezelése és a részletesebb új ügyfél megszerzési jelentések bevezetése jelentős előnyöket kínál a hirdetőknek, lehetővé téve számukra, hogy jobban optimalizálják kampányaikat. Ezen kívül a kreatív anyagok átláthatósága is javult, ami segít elkerülni a márkával ellentétes elemek használatát. Az új ajánlások révén pedig a hirdetők még aktívan részt vehetnek a kreatív stratégiájuk alakításában, ami elengedhetetlen a versenyképesség megőrzéséhez a folyamatosan változó digitális piacon.”

További részletekért látogasson el Császár Viktor weboldalára: Császár Viktor SEO szakértő.

Forrás: SearchEngineJournal.com